Use-Case 2022 "We Are Water Lovers"

Capture Media unterstützt die Zürcher Markenagentur bei der "We Are Water Lovers"-Kampagne für den neulancierten Brand "Valais Mineralwasser" mit dem interaktiven Werbemittel "Ad Engagement".

Der Ansatz der Kampagne ist neu und spielerisch, um die Marke im Sommer 2022 erfolgreich zu bewerben. Der Fokus liegt dabei auf der Gamification-Strategie, um die User spielerisch mit dem Mineralwasser interagieren zu lassen. Mit dem interaktiven Produkt "Ad Engagement" bringt Capture Media das Valais Wasser spielerisch und interaktiv an die Zielgruppe heran.

Der Begriff Gamification ist in der Online Marketing Welt nicht mehr wegzudenken - und genau diese Strategie verfolgt Valais bei der Bewerbung der Marke und lässt die User spielerisch mit dem neulancierten Mineralwasser im Werbemittel nachweislich interagieren.

Mit dem interaktiven Produkt "Ad Engagement" wird das Valais Wasser mit dem unverkennbaren Matterhorn, spielerisch über eine massgeschneiderte und interaktive Kommunikationsbotschaft an die User herangeführt. Essenziell für die erfolgreiche Brand-Experience sind Akzeptanz und eine positive Assoziation des Brands bei den Usern.

Das Capture Media Ad Engagement Setup setzt deshalb auf intrinsische Content-Nutzung der User, wobei nur die echte und nachweisliche Interaktion mit dem Werbemittel über den CPE Cost per Ad Engagement verrechnet wird. Dies minimiert das Risiko von Bannerblindness und tiefer Visibilität, da ausschliesslich engagte User im Rahmen dieses Setups Relevanz finden. Durch die bewusste Interaktion mit dem Werbemittel erfolgt der Wissenstransfer zu 100 Prozent bei der anvisierten Zielgruppe.

Im Juni (2022) startete der Sommer-Flight und erreichte 17'663 User-Interaktionen mit einer Ad Engagement Rate von 4.74 Prozent. Der Wert liegt weit über der Benchmark von 2 Prozent. Von den engagten Usern haben insgesamt 13'921 User (78.8 Prozent) das Spiel gestartet und rund 36 Prozent zu Ende gespielt, was ein hervorragender Wert ist.

Beim Fang-Spiel hatte der User zur Aufgabe, insgesamt 5 der von oben herabfallenden Valais-Flaschen innerhalb von 20 Sekunden mit dem Rucksack einzufangen.

Sobald das Spiel beendet war und alle 5 Flaschen erfolgreich eingesackt wurden, konnte der User über einen CTA "Entdecken" noch mehr über Valais Wasser auf der Webseite erfahren.

Hier geht es zur interaktiven Version.

Nach einer kurzen Rekognoszierungs-Phase ging die Kampagne im September in die zweite Runde und bewarb seine neuen, erfrischenden Flavors Valais Botanical Aprikose Holunder und Himbeer & Verveine. Mit gleichem Werbedruck wurden dank dem beliebten Candy Crush Spiel 19'425 User aktiviert.

Bei diesem Game sollte der User während 5 Sekunden, 4 richtige Symbole in eine Reihe ziehen. Dabei standen die beiden Frucht-Flavors im Fokus.

Das "Valais Crush" Game hat die Werte des ersten Sommer-Flights nochmals merklich übertroffen. Rund 92 Prozent der engagten Usern haben das Spiel gespielt. Weiter haben 1.21 Prozent der engagten User einen Clickout auf "Entdecken" getätigt und wollten mehr über die Valais Botanicals erfahren.

Hier geht es zur interaktiven Version: Himbeer & Verveine, Aprikose Holunder

Capture Media hat bei diesem Projekt mit einem erfahrenen und engagierten Team zusammengearbeitet, um die Ziele des Kunden zu erreichen. Simone Michel von Aproz war als Senior Brand Manager verantwortlich, während bei Capture Media Valeska Pedrett (Digital & Analytics Specialist), Laila Kuhn (Digital & Analytics Lead), Caroline Jeszenszky (Senior Business Developer) und Leandra Cherella (Digital Designer) involviert waren. Marina Hafner (Beraterin), Florin Grunder (UX/UI, Design), Reto Odermatt (Leitung Kreation) und Oliver Fried (Senior Copywriter) waren von Seiten Geyst für das Design und die Umsetzung des Projekts zuständig. Bei der Agentur BlueGlass waren Borislav Dejanovic (Programmatic & SEA Manager) und Andrea Giovanoli (Social Media Campaign Managerin) für die digitale Vermarktung des Projekts verantwortlich.