TCS Verkehrssicherheit Kampagne im August zur Campaign of the Month gekürt

Die Kampagne der TCS Verkehrssicherheit wird im Monat August zur "Campaign of the Month" gewählt. Diese Auszeichnung von Capture Media AG würdigt die hervorragende Leistung der Kampagne, die darauf abzielt, zwei verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Autofahrer:innen und erwachsene Fussgänger:innen sollen für ihre Verantwortung gegenüber Kindern sensibilisiert werden.

Ad Engagement 1 für Autofahrer:innen

Für die Zielgruppe der Autofahrer:innen wird ein interaktives Quiz entwickelt, in dem sie ihre Reaktionen in alltäglichen Verkehrssituationen testen können. Die Auslieferung des Ad Engagements erfolgt über eine Umfeld basierte und kontextuelle Targeting-Strategie. Zudem wird das Ad auf stark frequentierten Medienplattformen platziert, um das volle Potenzial auszuschöpfen. Durch den Einsatz demographischen Targetings wird sichergestellt, dass nur erwachsene Personen in den jeweiligen Zielregionen erreicht werden.

Das Quiz startet mit einer Eingangsfrage, die darauf abzielt zu verdeutlichen, dass viele Autofahrer:innen am Fussgängerstreifen falsch reagieren. Über 41% der engagten User klicken auf den Button "Ist doch klar". Überraschenderweise geben auf der Startseite mehr als 58% der engagierten User an, "Keine Ahnung" zu haben und wollen herausfinden, ob sie im Strassenverkehr, ohne es zu wissen, falsch reagieren, wenn Kinder die Strasse überqueren möchten.

Auf einer zweiten Ebene können die Befragten gleich zeigen, ob sie wissen, wie man korrekt reagiert, wenn ein Kind am Fussgängerstreifen wartet.

Hier wählen erwartungsgemäss die meisten die richtige Antwort "Ganz anhalten" (12.1%), während knapp 4% sich für "Freundlich zuwinken" entscheiden.

Dieses interaktive Werbemittel überzeugt nicht nur durch seine einfache Handhabung, sondern auch durch eine sehr gute Engagement Rate von 2.82% (Benchmark 2%).

Auf der letzten Unterseite wird ein Messaging-Dienst mit Gewinnspiel beworben, welcher die Autofahrer:innen mit hilfreichen Tipps auf den Schulstart aufmerksam macht.

Ad Engagement 2 für erwachsene Fussgänger:innen

Die zweite Zielgruppe sind erwachsene Fussgänger:innen, wie beispielsweise Eltern und Lehrer, die als Vorbilder im Fussgängerverkehr fungieren sollen. Hier liegt der Fokus auf einer breiteren Zielgruppe, die sich von der Kampagne angesprochen fühlen soll. Die Auslieferung erfolgt ebenfalls auf stark frequentierten Schweizer Plattformen sowie in Familien- und Autozeitschriften. Demographisches Targeting wird erneut eingesetzt, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nur erwachsene Personen in den jeweiligen Zielregionen erreichen.

In diesem interaktiven Display-Format entscheiden sich die User durch das Verschieben eines Schiebereglers für die richtige Verhaltensweise vor einer roten Ampel.

Der "Engel" symbolisiert vorbildliches Verhalten, während der "Teufel" darauf hinweist, dass der Erwachsene ungeduldig ist und die rote Ampel ignoriert und die Strasse überquert. Über 65% der User wählen die vorbildliche Verhaltensweise.

Dieser Ansatz erweist sich als äusserst wirkungsvoll und die Kampagne endet mit einer überdurchschnittlichen Ad Engagement Rate von 8.3% (Benchmark 2%) und einer Clickout Rate von 1.03%.

Die Auszeichnung zur "Campaign of the Month" ist eine Anerkennung für die kreative und effektive Sensibilisierungskampagne des TCS im August. Sie verdeutlicht, wie die Anwendung verhaltenspsychologischer Modelle dazu beitragen können, die Verkehrssicherheit zu fördern und die Aufmerksamkeit für dieses wichtige Thema zu steigern.

Preview: https://preview.capturemedia.ch/interactive-ad/tcs/ad-1/970x250_Desktop_DE/

Verantwortlich bei TCS: Barbara Sutter (Campaign Manager); Verantwortlich bei Capture Media: Jan Bachmann (Business Developer), Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator), Leandra Cherella (Digital Design), Cindy Reber (Digital Design); Verantwortlich bei Farner: Manuel Jordi (Consultant) Irena Grunder (Client Lead), Lisa Allemann (Associate Consultant); Verantwortlich bei Blueglass: Deborah Bäbler (Digital Client Manager)