Stimmungsbarometer - wieso das Abfragen von User-Präferenzen essenziell für den Erfolg einer Awareness Kampagne ist
Die Kampagne von Geberit Bäder, welche zudem die Auszeichnung zur "Campaign of the Month" November 2023 erhalten hat, macht einmal mehr deutlich, wie wichtig Stimmungsbarometer für die Ermittlung des Erfolgs einer Kampagne sind. Denn die innovative Brand-Experience Kampagne hebt die Vielfalt und Kreativität der Geberit Bäder auf eine einzigartige und intuitive Weise hervor und bezieht den User unaufdringlich in die Kampagne ein.
Das Showroom Ad Engagement überzeugt durch hochwertiges Design, intuitive Bedienung und ein Erlebnis, das einem Schaufensterbummel nahekommt. Die herausragende Eigenschaft dieser Kampagne liegt in der Interaktivität und Benutzerfreundlichkeit des Riegler-Systems. Nutzer haben die Möglichkeit, ihr Traumbad mithilfe eines klaren und verständlichen Selektionsprozesses zu gestalten. Drei Mal wird ihnen eine Auswahl von verschiedenen Bad-Typen vorgestellt. Daraus dürfen sie sich jeweils für eines der zwei vorgestellten Traumbäder entscheiden, wobei das nicht präferierte Bad durch ein neues, ebenso traumhaftes Bild ersetzt wird. Je tiefer sich die User im Auswahl Prozess befinden, desto nachhaltiger ist die Erinnerung an den Brand. Am Ende präsentiert sich die für den User individuell zugeschnittene luxuriöse Nasszelle in einem grossflächigen Format. Auch dem Marktforschungsaspekt wird dabei Rechnung getragen. Durch die Stimmungs-Tendenz, bzw. Präferenz erhält der Werbetreibende wertvolle Informationen zur aktuellen Marktnachfrage. Allgemein kann festgestellt werden, dass moderne Beton-Bäder im Industrial-Style den Zeitgeist der potenziellen Käuferschaft trifft, dicht gefolgt von Bädern mit auffallenden Holz-Elementen. Weniger angesagt sind hingegen Nasszellen mit Rundungen sowie mono-weiss.
Mittels auffälligem Call-to-Action Button (CTA) "mehr erfahren" auf der Ad-Ergebnisseite werden die User schliesslich zu einem weiterführenden Clickout auf die Produkt-Landingpage motiviert (CTR 0,88%). Eine weitere spannende Erkenntnis ist, dass 0.21% der User stattdessen auf "zurück" geklickt haben und die Selektion nochmals von vorne begonnen haben. 
Die Kampagne wurde über einen Zeitraum von fünf Wochen durchgeführt und erreichte dabei eine beeindruckende Ad Engagement Rate von 2,37% (Durchschnitt 2%), was darauf schliessen lässt, dass die User sich die Bäderoptionen in Ruhe und intrinsisch motiviert zu Gemüte geführt haben.
Verantwortlich bei Geberit International AG: Benita Haas (Manager Marketing Communication), Diego Moresi (Manager Media & Campaign Analytics); Verantwortlich bei Capture Media: Jan Bachmann (Commercial Manager), Stefania Stamerra (Digital & Analytics Coordinator), Bernhard König (Digital Designer).