Schweizer Berghilfe Kampagne "Kauderwelsch" gewinnt Campaign of the Month für Februar 2024
Die "Kauderwelsch Ad Engagement" Kampagne der Schweizer Berghilfe wurde zur "Campaign of the Month" Februar gekürt. Die Auszeichnung der Capture Media AG würdigt die hervorragende Leistung und edukative Umsetzung der quizbasierten Awareness-Kampagne.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der einzigartige Schwyzer Dialekt, dessen Verständnis bei den Usern getestet wird. So wird den Usern jeweils ein Begriff im Innerschweizer Dialekt angezeigt, dessen Bedeutung im klassischen Quizformat mit drei möglichen Antworten spielerisch erraten wird. Die Nutzer haben vorwiegend über das Mobile Device mit dem Ad Engagement interagiert. Die Ad Engagement Rate liegt, über den gesamten Zeitraum hinweg, mit 3.62% deutlich über der Benchmark von 2%.
Die erste Quizfrage testet das Verständnis des Ausdruckes «Schmeitze».
Fast die Hälfte aller User hat erkannt, dass es sich bei diesem Begriff um Regen handelt.
Der edukative Ansatz der Kampagne und der Einsatz des unvergleichlichen Schwyzer Dialekts haben es ermöglicht, Nutzer auf spielerische Art zu erreichen und sie auf die Schweizer Berghilfe aufmerksam zu machen. Das Ratespiel weckt die Neugier der Nutzer und motiviert sie intrinsisch dazu, die zwei nachfolgenden Quizfragen ebenfalls zu beantworten. Im Rahmen dieser Kampagne hat Capture Media in Zusammenarbeit mit der Schweizer Berghilfe ein unaufdringliches Werbeformat gewählt, das zu einer gesteigerten Akzeptanz bei den Nutzern führt.
Nicole Lutz, Leiterin Public Fundraising, kommentierte: «Mit dieser Ad-Engagement-Kampagne im Quizformat haben wir etwas völlig Neues ausprobiert. Wir sind begeistert, wie gut sich das Quiz in unsere übergreifende Imagekampagne eingebettet hat und sind sehr zufrieden mit den Resultaten.»
Leitung Marketing Mandat Schweizer Berghilfe: Nicole Lutz (Leiterin Public Fundraising); Capture Media: Jan Bachmann (Commercial Manager), Naomi Vettiger (Digital & Analytics Coordinator), Leandra Cherella (Lead Digital Design).