Migros gewinnt die "Campaign of the Month September" mit der SpinMania-Kampagne

Der Migros Genossenschaftsbund wird für seine herausragende Sammelspass "Ad Engagement Kampagne" zur "Campaign of the Month" für den Monat September ausgezeichnet. Die innovative Werbeform mit Fokus auf Audio Storytelling erzielt beeindruckende Ergebnisse, welche die erwarteten KPIs weit übertrifft.

Im Herzen sind wir alle doch etwas Kind geblieben. Die Geschichten der SpinMania-Welt faszinieren, ob jung oder alt. Das zeigen auch die Auswertungen der interaktiven "Ad Engagement" Kampagne von Capture Media. Geschichten müssen gehört, um transportiert zu werden. Und ganz in diesem Sinne wird die interaktive Werbeanzeige inszeniert.
Das Ad Engagement Setup von Capture Media eignet sich hervorragend, um die User direkt im Werbemittel in die fünf verschiedenen Sammelspass-Hörgeschichten eintauchen zu lassen.

Die Anordnung der märchenhaften Erzählungen kann von den Usern ähnlich wie in einem Carousel geswiped werden. Trotz Audio-Output besticht die Werbeform durch Unaufdringlichkeit - nur intrinsisch motivierte User engagen und via der Abrechnungsmethodik "Cost per Ad Engagement" abgerechnet. Dieser spielerische Ansatz gewährleistet eine nachweisliche Brand Experience und die nachhaltige positive Verankerung in den Köpfen der User. Dank der Natur der massgeschneiderten Werbeform "Ad Engagement" erzielt die Sammelspass Kampagne eine aussergewöhnliche hohe Interaktions-Rate mit den Hörspielen im Werbemittel. Die Zahlen spiegeln das grosse Interesse und - vor allem - das Bedürfnis der Menschen nach einer positiven Ablenkung im Alltag: 25% aller Nutzer, die mit der Anzeige interagieren, hören sich eine Geschichte an. Die Ad Engagement Rate liegt dabei bei hervorragenden 7.3%, was deutlich über dem Benchmark von 3 - 4% liegt.

Besonders bemerkenswert ist die Clickout Rate von 14.63% auf den Button "Geschichten anhören", welcher die User schliesslich auf die Landingpage weiterleitet. Im Verhältnis zu den Ad Impressions ergibt sich eine CTR von 1.07%. Im Vergleich zur durchschnittlichen CTR von 0.12% auf gängigen Display Ads, zeigt diese Kennzahl das aussergewöhnliche Interesse der User an der spielerisch aufbereiteten Kampagne von Migros.

Die Pfeile der Navigation werden ebenfalls rege genutzt: 17.53% der engagten User klicken auf den linken Pfeil, während 7.13% den rechten Pfeil wählen. Dies summiert sich auf eine Gesamt-Click-Rate innerhalb der Navigation von 24.66%.

Die bessere Performance auf mobilen Geräten (70.2% der Ad Engagements werden über Mobiles generiert) hat Capture Media berücksichtigt und die programmatische Ausspielung täglich dynamisch auf die bestmöglichen Werte optimiert.

Preview Desktop: https://preview.capturemedia.ch/interactive-ad/migros/spinmania/970x250_migros_desktop/
Preview mobile: https://preview.capturemedia.ch/interactive-ad/migros/spinmania/300x600_migros_mobile/

Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Celina Bernasconi (Projektleiterin Media); Verantwortlich bei Capture Media: Michel Mariani (Chief Business Officer), Leona Zerr (Digital & Analytics Vice Lead), Johanna Fendrich (Head of Digital Design), Verantwortlich bei Dentsu: Martina Busiello (Media Director Digital), Yvonne Ledergerber (Campaign Manager), Lars Kops (Campaign Manager)