Engagement-Kampagne für das Jahrhundertmagazin der Nagra zur «Campaign of the Month» im Oktober gekürt

Seit September erzielt die Engagement-Kampagne der Nationalen Genossenschaft für die Lagerung radioaktiver Abfälle (Nagra) Höchstwerte, weshalb sie nun von Capture Media als «Kampagne des Monats» ausgezeichnet wird.

Gewürdigt wird die Relevanz des Themas sowie die Effektivität der Mediaausspielung, welche unterstreicht, dass komplexe Inhalte interessant vermittelt und mit fortschrittlichen, digitalen Massnahmen ein breites Publikum finden.

Inhalt und Strategie

Die fünfteilige Filmserie, die auf YouTube beheimatet und auf jahrhundertmagazin.swiss im Stile eines Streamingportals präsentiert wird, behandelt die Auseinandersetzung der Region Nördlich Lägern mit dem Standortvorschlag der Nagra für das Schweizer Tiefenlager auf einfühlsame und unmittelbare Weise. Unter dem Titel «Eine Reise in die Zukunft» werden die Gemeindepräsidenten der Region nach Finnland begleitet, wo sie das erste Tiefenlager der Welt begutachten. Das Storytelling wurde von der Bewerbung aufgegriffen und die einzelnen Episoden taktisch ausgespielt – mit Erfolg, wie die Schlüsselkennzahlen eindrücklich belegen.

Beeindruckende Leistungswerte

Die auf Engagement fokussierte Werbeauslieferung generierte innert kürzester Zeit über 15'000 neue, nachweislich interessierte Besucher auf der Kampagnenseite.

Die durchschnittliche Aktivitätsdauer von über 4 Minuten pro Besucher zeigt ein hohes Involvement der Zielgruppe und unterstreicht die Attraktivität der Inhalte sowie die Qualität der eingesetzten digitalen Werbemassnahmen.

Über 35’000 Schweizerinnen und Schweizer haben sich die YouTube-Miniserie bis dato angesehen. Dies belegt nicht nur eine beeindruckende Auseinandersetzung mit dem Inhalt, sondern bestätigt auch die Wirksamkeit des Storytellings im Rahmen des Jahrhundertprojektes. Seit der Bekanntgabe des Standortvorschlags im September 2022 konnte das Nagra Online-Magazin «500m+» zudem eine Audience von über 50'000 wiederverwertbaren Besuchern (Profilen) generieren.

Innovatives Bewerbungs-Setup

Die Ad-Engagement-Kampagne setzte innovative Interaktions- sowie Mess-Techniken ein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und ein komplexes Thema leicht verständlich und fesselnd zu vermitteln. Die Serie im Stile einer Streaming-Plattform fungierte dabei als entscheidendes Instrument zur Information der Bevölkerung über den gegenwärtigen Stand der Arbeiten am Jahrhundertprojekt der Schweiz.

Verantwortlich bei Nagra: Patrick Studer (Leiter Kommunikation); Capture Media: Sandro Albin (Managing Partner); Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator); Gesamtverantwortung Adrian Schräder (Inhaber Schroten), Digitale Konzeption Adrian Huwyler (Senior Consultant) Filme: Mattogrosso; Programmierung Website: Cubera Solutions