Campaign of the Month March 2023 «Bio Suisse Milchkampagne»

Capture Media kürt jeden Monat die Engagement Campaign of the Month. Im Monat März 2023 gewinnt den Award die diesjährige Milchkampagne von Bio Suisse. Wir gratulieren unserem Kunden Bio Suisse und seiner Agentur Konnex zur erfolgreichen Kampagne.

Bio Suisse setzt mit einem «Latte Art Quiz» auf Wissensvermittlung durch Gamification indem sie User durch ein interaktives Quiz führen. Das Quiz wird über einen Button-Click gestartet, den alle engaged Users genutzt haben. Capture Media definiert ein Engagement auf der Website wie folgt: mindestens 8 Sekunden aktive Nutzung der Landingpage, wobei aktiv im Minimum eine Maus-/Fingerbewegung oder ein Scrollen darstellt. Capture Media bietet die Abrechnung auf Cost per Engagement (CPE) an. In diesem Fall wurde deshalb 66.71% (Engagement Rate) des durch Capture erbrachten Traffics verrechnet. Diese Engagement Rate stellt einen leicht überdurchschnittlichen Wert mit vergleichbaren Kampagnen dar. Zieht man die hohe Aktivierungsrate (CTR) von 0.216% in die Betrachtung mit ein, ist die Engagement Rate jedoch als sehr gut zu bewerten.

Beim Quiz wurden Fragen gestellt, die sich durch das Ansehen eines hinterlegten Videos einfacher beantworten liessen. Bio Suisse verknüpft daher die Botschaftsvermittlung durch Video geschickt mit einer Gamification-Mechanik. Das wirkt, denn die fünf Fragen sowie die darauffolgende Adressabgabe (Lead) absolvieren 82.36% aller via Capture Media engagten User. Dieses Verhältnis stellt eine ausserordentlich hohe Conversion Rate dar, die selbst für Gewinnspiel-Mechaniken bemerkenswert ist.

Von den 5'645 engagten Usern haben somit 4'649 Unique User das Quiz durchgespielt und ihren Lead abgegeben. Die durchschnittliche aktive Nutzung der Landingpage liegt bei den engagten Usern bei einer Minute und 42 Sekunden (vgl. Schnittwert Gesamttraffic: 1M 09sec), was die hohe Qualität des Engagement-Traffics untermauert. Alle Werte wurden mit der DSGVO konformen cookieless Tracking-Technologie fusedeck(R) von Capture Media getrackt.

Das hohe User Involvement mit diesem Case und die ideenreiche Umsetzung des Quiz bewog die Capture-interne Jury dazu, diese Kampagne mit dem Award auszuzeichnen.

Verantwortlich bei Bio Suisse: Patricia Maurer (Projektleitung Marketingkommunikation); verantwortlich bei Capture Media: Laila Kuhn (Digital & Analytics Lead), Michel Mariani (Chief Business Officer); verantwortlich bei Konnex: Judith Bischoff (Mediaplanung), Marco Berto (Inhaber und Geschäftsleitung); verantwortlich für Konzeption und Umsetzung: thjnk Zürich; verantwortlich bei Sukoa: Thomas Martin (Inhaber und Geschäftsleitung), Camille Jonat (Entwicklung)