Campaign of the Month Mai 2023 «Musikstadt Luzern»

Die Kampagne "Musikstadt Luzern" begeistert mit kreativem und interaktivem Ansatz zur Förderung der Musiklandschaft.

Die Musikstadt Luzern-Kampagne wurde zur "Campaign of the Month" Mai gekürt. Mit ihrem einzigartigen und spielerischen Ansatz, sowie herausragenden Ergebnissen hat die Kampagne überzeugt und dank eines beeindruckenden Mix aus musikalischer Leidenschaft und interaktiven Elementen die Zielgruppe nachweislich auf spielerische Weise erreicht. Die Auszeichnung von Capture Media basiert auf strengen Kriterien wie der Relevanz, Kreativität und Performance.

Bild: Patrick

Die Kampagne zielte darauf ab, musikalische Erlebnisse in der "Musikstadt Luzern" einem breiteren Publikum bekannt zu machen. Durch den Einsatz des interaktiven Werbemittels "Ad Engagement" konnten die Nutzer spielerisch in die Welt der Musik eintauchen und ihr Interesse an den verschiedenen Instrumenten und musikalischen Angeboten in Luzern entdecken. Diese innovative Werbeform bedient dabei den Upper Funnel im Awareness Bereich. Durch die aktive Interaktion der Nutzer mit dem Werbemittel, die aus eigenem Interesse erfolgt, ist diese Werbeform sowohl bei Werbetreibenden als auch bei den Usern sehr beliebt.

Ein wesentlicher Vorteil dieser Art des Engagements besteht darin, dass mithilfe der Tracking- und Analytics- Technologie von fusedeck© detaillierte Analysen und Erkenntnisse aus dem Werbemittel direkt gezogen werden können. Dank dieser innovativen Lösung ist es möglich, im Detail zu messen, mit welchen Inhalten die Nutzer interagieren, bzw. welche Themen und Angebote im Werbemittel auf echtes Interesse stossen. Dabei stehen drei Instrumente im Fokus: Saxophon, Klavier und E-Gitarre.

Auf dem Werbemittel haben User die Möglichkeit, ein bevorzugtes Instrument anzuwählen. Sobald diese auf den Call-to-Action "Aktiviere den Ton" klicken, werden sie zur Unterseite des Werbemittels weitergeleitet.

Dort können die User schliesslich die Noten zusammensetzen, bzw. die Melodie vervollständigen. Die einzelnen Takte werden dabei klangvoll begleitet und wecken so die musikalische Seite bei den Usern.

Nach dem letzten Takt öffnet sich automatisch eine weitere Unterseite auf der die User drei Möglichkeiten zur Interaktion haben: Kick auf die Musikstadt-Webseite, Ausprobieren eines anderen Instruments oder Abspielen einer kurzen Video-Sequenz des zuvor erfolgreich zusammengesetzten Musikstücks.

Insgesamt konnten über 312'000 Werbeeinblendungen generiert werden, aus denen 14'429 Engagements resultierten. Dies führt zu einer beeindruckenden Ad Engagement Rate von 8,12% - welche somit weit über dem Benchmark von 2% liegt. Die Clickout Rate wurde mit 0,70% gemessen. Dies belegt die Annahme, dass interaktive Werbeformen auf hohe Akzeptanz stossen, da die User intrinsisch motiviert sind und aus echtem Interesse handeln.

Die Detail-Analyse auf Basis der Themen ergibt, dass die Mehrheit der User wissen will, was sich hinter der Saxophon-Kachel verbirgt (37,57% Klicks). An zweiter Stelle steht die Gitarre (33,82%), dicht gefolgt vom Klavier (33,74%). Bemerkenswert ist, dass knapp 50% aller engagten User die Takte zusammensetzten, bzw. vervollständigten. Die Neugier der User an der ganzen Melodie hat somit bei fast der Hälfte aller User überwogen.

Auf der letzten Ad-Ebene waren die User am Video interessiert (0,19% Klicks), welches die zuvor zusammengesetzte Melodie in Bewegtbildsprache nochmals wiedergibt. Die Zahlen belegen somit, dass sich Video-Unterstützung gerade in solchen interaktiven Werbeformen bei den Usern grosser Beliebtheit erfreut. Von allen engagten Usern wollten 0,12% noch ein weiteres Instrument ausprobieren und 0,10% klickten weiter zur Landingpage von Luzern Musikstadt.

Die "Musikstadt Luzern" Kampagne von Capture Media hat gezeigt, dass der kreative und interaktive Ansatz eine Nutzerfreundliche Möglichkeit ist, das Interesse der Zielgruppe auf unaufgezwungene Weise zu wecken und den Usern eine echte Brand-Experience zu ermöglichen.

Hier zum interaktiven Preview: https://preview.capturemedia.ch/interactive-ad/luzern-tourismus/musikstadt/970x250_desktop_DE/

Verantwortlich bei Luzern Tourismus AG: Marco Zemp (Leiter Marketing und Sales / GL Mitglied bei Luzern Tourismus); André Burri (Markerting Manager); verantwortlich bei Capture Media AG: Leona Zerr (Digital & Analytics Specialist Vice Lead), Jan Bachmann (Business Developer), Leandra Cherella (Digital Designer)