Campaign of the Month Juni 2023 «BMW M2»
Der neue BMW M2 beeindruckt mit kraftvollen Proportionen und einem muskulösen Design, das seine Leistungsfähigkeit nicht verheimlicht. Entwickelt für eine motorsportbegeisterte, männliche Zielgruppe, die hohe Ansprüche an Performance und Fahrspass stellt, bietet der M2 ein völlig neues, emotionales Fahrerlebnis.
Die Kampagne zur Einführung des M2 wird von BMW (Schweiz) AG in Zusammenarbeit mit Capture Media AG, Mediaplus Suisse AG und Media.Monks entwickelt. Ziel der Kampagne ist es, im Upper Funnel die Awareness bei motorsportbegeisterten Usern durch erlebbare Brand-Experience zu steigern.
Die Herausforderung besteht darin, die Zielgruppe über ein interaktives Werbemittel (Ad Engagement) mit integriertem Gewinnspiel zu erreichen. Dabei sollen die User aktiv miteinbezogen werden und mit der Marke auf spielerische Weise interagieren. Durch die Einbindung dieser Gamification-Komponente entsteht so eine innovative, ansprechende und vor allem leistungsstarke Werbekampagne, die passend zum parallel eingesetzten Videomaterial langfristige Bindungen zur Marke aufbaut und eine hohe Akzeptanz sowie positive Assoziation bei den Usern generiert.
User Journey
Auf der Startseite des Ads erregt ein Videoausschnitt aus dem Drift-Video von BMW die Aufmerksamkeit der User. Schliesslich beginnt der User über einen gut sichtbaren CTA "Click to start" und nach integriertem Countdown das Drift-Game.
Nach erfolgreicher Absolvierung der Drift-Runde und einer kurzen Fortsetzung der zuvor eingeblendeten Videosequenz, gelangt der Nutzer auf die finale Gewinnspiel-Seite im Ad.
Über diese Seite kann der User einen der beliebten M2-Sticker zu sich nach Hause bestellen
Rekordverdächtige Ad-Performance
Die beeindruckenden Ergebnisse der Kampagne brechen (fast) alle Capture Media "Ad Engagement" Rekorde.
Die Ad Engagement Rate beträgt aktuell 7.05% (nachweisliche Userinteraktion mit dem Werbemittel), was den Benchmark von 3,5% deutlich übertrifft.
Bemerkenswert ist die Clickout Rate (Klick engagter User von der Ad auf die Landingpage von BMW Schweiz). Diese liegt bei fantastischen 34,39% - wobei der Benchmark bei Ad Engagement-Kampagnen bei 0.8% liegt.
Im Verhältnis zu den generierten Werbeeinblendungen entspricht dies einer CTR von 2,42%. Auch dieser Wert ist bei interaktiven Werbemitteln sehr aussergewöhnlich - der Benchmark bei Display-Kampagnen liegt gemäss IAB bei 0,12%. Im Schnitt entscheidet sich somit jeder dritte im Werbemittel engagte User für einen weiterführenden Klick auf die Website.
Link zum interaktiven Preview: https://preview.capturemedia.ch/interactive-ad/bmw/ch/970x250_BMW_Desktop_DE
Die Zahlen bestätigen, dass durch den Einsatz des Gamification-Setups, echte Brand-Experience bei der Zielgruppe geschaffen wurde.
"Wir sind äusserst zufrieden mit dem Grip der Kampagne zum BMW M2", so Michel Mariani (CBO Capture Media). "Mit dem Konzept, die junge, männliche Zielgruppe mit Gamification und einem Drift-Game abzuholen, sind wir auf Ideallinie gefahren. Wir dürfen die Zielflagge schwenken, denn die definierten Kampagnenziele wurden nicht nur erreicht, sondern merklich übertroffen."
Verantwortlich bei BMW (Schweiz) AG: Fabian Schlatter (Customer Journey Manager BMW); Verantwortlich bei Mediaplus Suisse AG: Luise Diem (Client Service Director), Thomas Koller (Senior Account Manager), Kay Tschannen (Digital Manager), Philipp Spühler (Digital Media Manager), Hans-Hermann Hahn (Digital Consultant); Verantwortlich bei Media.Monks: Julia Koehler (Senior Project Manager), Linda Pesenti (Program Lead) Verantwortlich bei Capture Media: Michel Mariani (CBO), Marisa Pereira (Digital & Analytics Coordinator), Aron Eggenberger (Digital Designer), Julia Braitsch (Digital Designer)