Campaign of the Month Juli 2023 «50 Jahre Bernina-Express»
RhB gewinnt "Campaign of the Month Juli" mit der 50 Jahre Bernina-Express Kampagne
Die Rhätische Bahn (RhB) zeichnet sich als Gewinnerin der "Campaign of the Month Juli" von Capture Media aus. Diese Auszeichnung würdigt die aussergewöhnliche Leistung der RhB im Rahmen ihrer 50 Jahre Bernina-Express Kampagne. Mit einem innovativen Always-On Konzept und einer pulsierenden Kampagnenstrategie gelingt es der RhB, das Bewusstsein für den Bernina Express zu stärken und gleichzeitig qualitativ hochwertigen Traffic auf ihrer Webseite zu generieren.
Die Rhätische Bahn ist eine der faszinierendsten Eisenbahnen der Welt und verbindet auf einzigartige Weise die Schweizer Bergwelt. Der Bernina Express, einer der ikonischsten Züge der RhB, feiert sein 50-jähriges Bestehen und erfreut sich weiterhin grosser Beliebtheit. Die Jubiläums-Kampagne zielt darauf ab, den legendären Bernina Express, der seit einem halben Jahrhundert die malerische Schweizer Landschaft durchquert, gebührend zu feiern. Gleichzeitig soll die Vielfältigkeit der RhB und die einzigartigen Erlebnisse, die sie bietet, in den Mittelpunkt gerückt werden.
Bewusstsein und nachweisliches Engagement mit dem Content stehen im Fokus der massgeschneiderten Strategie
Das Always-on Setup startet klassisch mit einem Awareness-Flight. Dabei soll mittels interaktiven Ads, dem sog. "Ad Engagement", im Rahmen der 50 Jahre BEX Kampagne, die emotionale Bindung der Menschen zu diesem kultigen Zug gestärkt werden. Das Ad konnte dabei eine sehr gute Ad Engagement Rate von 3.61% generieren (Benchmark von 2%) mit einer Clickoutrate von über 1%.
Preview: https://preview.capturemedia.ch/interactive-ad/rhb/ohkampagne/970x250-desktop-de/
In der Consideration-Phase (Lower- und Mid- Funnel) des Site-Engagement Setups werden anschliessend drei aufeinanderfolgende Flights für das nachweisliche User-Engagement auf der Landingpage eingesetzt, um die Zielgruppe tiefer in die Welt der RhB eintauchen zu lassen.
Hohe Qualität durch Score-basiertes Always-On
Die Site-Engagement Kampagne zeichnet sich durch die klare Ausrichtung auf qualitativ hochwertigen Push-Traffic auf der Website aus, wobei die besondere Stärke der Kampagne in ihrer Anpassungsfähigkeit liegt. Die RhB kann ihr Budget flexibel einsetzen und die Kampagne genau auf die Bedürfnisse der User optimiert abstimmen. Der Einsatz des fusedeck Scoring-Modells ermöglicht es dank täglicher Analyse des Sum-Scores, im richtigen Moment präsent zu sein und hochwertigen Traffic auf die Webseite zu lenken. Je höher der Score, desto besser die Qualität des Surfverhaltens der User - ein relevanter Indikator für den nachhaltigen Erfolg einer Kampagne.
Die RhB Score-Entwicklung zeigt, dass die Nachfrage nach den beworbenen Angeboten während der drei Kampagnenflights kontinuierlich ansteigt. Auch die definierten und erreichten, bzw. übertroffenen KPI's belegen den positiven Effekt der dynamischen Optimierung der Werbeaussteuerung auf Basis des Scores. Die Engagement-Rate liegt mit 88.47% über der Branchen-Benchmark von 65%. Die aktive Aufenthaltsdauer auf der Landingpage erhöht sich ebenfalls von Flight zu Flight und beträgt durchschnittlich 1 Minute und 44 Sekunden. Das weist darauf hin, dass nicht nur die richtige Zielgruppe erreicht wird - die Besucher sind auch stärker involviert und können überdurchschnittlich aktiviert werden. Der "Jetzt Buchen" Button zeigt eine Clickout-Rate von 13.45%.
"Mit der Always-On Kampagne konnten wir unser Budget flexibel einsetzen und die Kampagne voll dem User anpassen. Sobald das Suchvolumen und der Score für den Bernina Express gestiegen ist, starteten wir auch die Kampagnen wieder. So konnten wir den User im richtigen Moment abholen. Als Resultat konnten wir qualitativ hochwertigen Traffic auf unsere Website bringen. Zusätzlich konnten wir mit dem Traffic qualitativ hochwertige Audiences generieren, welche wir wiederum für spätere Kampagnen nutzen können.", sagt Bianca Kohler, Web Publisherin und Fachspezialistin Online und Mobile bei der RhB.
Verantwortlich bei RhB (Bianca Kohler, Web Publisherin / Fachspezialistin Online und Mobile); verantwortlich bei Capture Media: Panida Dalla Monta (Senior Digital & Analytics Specialist), Sandro Albin (Managing Partner), Nicole Ruckstuhl (Business Developer); verantwortlich bei Wirz Group AG: Janna Löhr (Account Manager)